Dnes není zvykem nazývat věci pravými jmény. „Skvělá cena“, „výhodné rodinné balení 4 kusy“ a nejmrňavějším písmem připsané „přibarveno“ zní uchu spotřebitele (kdysi dávno zvaného „zákazník“) o něco málo lahodněji než slogan „cenu zachováme, ovoce ubereme, kelímky zmenšíme“.