Tak důvodem jsou ty emoce, které nás činní nejlépe šťastnými. Pro někoho je to v první řadě potřeba seberealizace, tedy např. dítě, kariéra (vědecká, umělecká, „stádová“, sportovní …), byznys, filantropie … a je ochotný kvůli tomu často i velmi riskovat, pro někoho je to naopak především touha po soc. jistotách, zábavě apod. Nějaký konkrétní důvod musí mít ale myslím každý.