Názor k článku Reklama do ordinace nepatří. Ani v růžové zahradě od JV - Ačkoliv tuto techniku považuji za výsostně nehezkou, musím...

Ačkoliv tuto techniku považuji za výsostně nehezkou, musím sdělit toto:

To, že někdo dostal za tuhle reklamu pokutu je pouze z toho důvodu, že v titulcích pořadu nebyla uvedena informace o tzv. UMÍSTĚNÍ PRODUKTU. Touto skutečností by se celé reklamní sdělení v pořadu stalo legálním a nesankcionovatelným dle nového práva EU (relativně nového, 2010).

Je tedy otázkou zda tento pořad/seriál má tak neschopného právníka, nebo si dramaturgové a textaři dělají tak trochu načerno své vlastní reklamní kšeftíky nezávisle na produkční společnosti. Pouze pro úplnost cituji náš mediální zákon, který je v souladu se směrnicí 2010/13/ES:

Definice:

umístěním produktu“ jakákoli podoba audiovizuálního
obchodního sdělení, jež je tvořeno začleněním produktu,
služby nebo odpovídající ochranné známky či zmínky
o nich do pořadu za úplatu nebo obdobnou protihodnotu;

(1) Umístění produktu v pořadech je přípustné pouze
a) v kinematografických dílech, ve filmech a seriálech vytvořených pro televizní vysílání nebo pro
audiovizuální mediální služby na vyžádání, ve sportovních a zábavných pořadech, a to za podmínky, že
se nejedná o pořady pro děti, nebo
b) v případech, kdy se neprovádí žádná platba, ale pouze se bezplatně poskytuje určité zboží nebo služby,
zejména rekvizity nebo ceny pro soutěžící s cílem zařadit je do pořadu.

(2) Pořady obsahující umístění produktu musejí splňovat tyto požadavky:
a) jejich obsah a doba zařazení do vysílání nesmějí být ovlivněny tak, aby tím byla dotčena redakční
odpovědnost a nezávislost provozovatele televizního vysílání,
b) nesmějí přímo nabádat k nákupu nebo pronájmu zboží nebo služeb, zejména zvláštním zmiňováním
tohoto zboží nebo služeb za účelem jejich propagace,
c) nesmějí nepatřičně zdůrazňovat umístěný produkt.

(3) Pořady obsahující umístění produktu musejí být na začátku, na konci a v případě přerušení
reklamou nebo teleshoppingovými šoty rovněž po tomto přerušení zřetelně označeny jako pořady
obsahující umístění produktu, aby diváci nemohli být žádným způsobem uvedeni v omyl o povaze těchto
pořadů. Povinnost podle věty první se nevztahuje na pořady, které nevyrobil nebo jejichž výrobu nezadal
sám provozovatel televizního vysílání nebo osoba, která je ve vztahu k provozovateli televizního vysílání v
postavení osoby ovládající nebo ovládané podle zvláštního právního předpisu 11a).